Unser Branding
Unsere Identität in Form gebracht
Tradition verbindet – Präzision seit 1896
Ein Branding ist das sichtbare Herz eines Unternehmens – die Summe aus Geschichte, Haltung, Werten und Vision. Ein authentischer Markenauftritt macht sichtbar, wer ein Unternehmen ist, woher es kommt und wohin es sich entwickelt.
Ein gutes Branding vermittelt also auf einen Blick:
- Wer wir sind
- Woher wir kommen
- Wohin wir wollen
Für Kröckel BlechTec bedeutet unser neues Branding, unserer langen Tradition, unserer familiären Verantwortung und unserer Begeisterung für moderne Technologie ein Gesicht zu geben. Es ist die visuelle Übersetzung unseres Unternehmensleitbildes, spiegelt unsere Corporate Identity wider und macht unsere Werte nach außen sichtbar.
Damit haben wir ein authentisches Image und eine emotionale Ansprache zu unseren Kunden, Partnern und Mitarbeitenden aufgebaut.
Das neue Erscheinungsbild zeigt, dass man als Familienunternehmen stolz auf seine Herkunft sein kann und gleichzeitig mutig genug, um neue Wege zu gehen.
Mehr als nur ein Familienname
Tradition trifft Moderne
Der Name „Kröckel“ steht für eine über 130-jährige Familiengeschichte voller Leidenschaft, handwerklichem Können in der Metallverarbeitung und unternehmerischem Mut.
Wir tragen unseren Familiennamen bewusst im Firmennamen, denn er ist Ausdruck unserer Herkunft, unserer Verantwortung und unseres Stolzes auf das, was über Generationen aufgebaut wurde.
Unser Versprechen
Wenn „Kröckel“ draufsteht, steckt Familienengagement, Erfahrung und Verlässlichkeit drin.
Das Wort „Blech“ repräsentiert nicht nur unser Hauptprodukt, sondern auch unsere lange Geschichte in der Metallindustrie – handwerkliche Präzision, Materialverständnis und Qualität seit 1896.
„Tec“ steht für moderne, zukunftsorientierte Technologie, Digitalisierung und Innovation – Industrie 4.0
Gemeinsam bilden sie unseren neuen Markennamen „Kröckel BlechTec“ – die Verbindung von Tradition und Zukunft, von Familienwerten und Fortschritt.
Unser neuer Firmenname
Mehr als nur ein Familienname
Ein Bart schreibt Geschichte
Seit 2025 verkörpert unser neues Logo als Familienunternehmen unsere Werte, Traditionen und Vision auf eine einprägsame und moderne Weise.
Es zeigt einen Schnurrbart – inspiriert vom Firmengründer Ludwig Kröckel (1896), dessen markanter Bart sinnbildlich für unsere familiären Geist steht.
Das Logo verkörpert diesen Geist – den Mut, Neues zu wagen, moderne Technologien zu nutzen und trotzdem die menschliche Komponente zu bewahren, die Kröckel BlechTec besonders macht.
Es steht für Familie, Tradition, Persönlichkeit und Menschlichkeit – Werte, die unser Handeln bestimmen.
Und unser Slogan „Tradition verbindet – Präzision seit 1896“ bringt das auf den Punkt: Langlebige Erfahrung und das Streben nach höchster Qualität bilden unser Fundament.
Mut und Moderne
Ludwig Kröckels markanter Schnurrbart steht für Stolz, Persönlichkeit und Beständigkeit – Eigenschaften, die unsere Firma seit fünf Generationen prägen.
Der Bart steht aber auch für Mut zur Veränderung.
Er erinnert uns daran, dass Fortschritt und Menschlichkeit kein Widerspruch sind. Und passt somit perfekt zu unserer Vision: „Industrie 4.0 werden – menschlich bleiben.
Langlebige Erfahrung
Das Logo beruht auf einem Quadrat, das eine Blechplatte symbolisiert. Der Werkstoff Metall, das Hauptmaterial unseres Handwerks – damals wie heute – welches uns seit 1896 begleitet.
Das Logo ist mehr als nur ein Zeichen. Es erzählt unsere Geschichte – von den Anfängen in Saalfeld über Generationen hinweg bis in die moderne Industrie 4.0.
Vom Logo zum Gespräch
Der ausgestanzte (oder gelaserte) Bart aus der Blechplatte spiegelt unsere Kernkompetenz in der Metallverarbeitung und unsere tägliche Arbeit wider.
Unser Logo ist somit mehr als ein Erkennungszeichen – es ist ein Gesprächsanlass.
Oft ist es der erste Kontaktpunkt – ein Conversation Starter – da es auffällt, neugierig macht und eine Geschichte erzählt – die wir bei Kröckel BlechTec leben und auch alle gerne erzählen.
Logoentwicklung
Präzise Gestaltung
Unser Logo wurde mit derselben Sorgfalt entwickelt, die auch unsere Arbeit prägt. Jede Linie, jede Rundung folgt dem Goldenen Schnitt – einem mathematischen Verhältnis, das für Harmonie und Ästhetik steht und auch in der Natur häufig auffindbar ist.
So ist die Gestaltung ein Spiegel unserer Philosophie: präzise, durchdacht und ausgewogen.
Wie in unserer Fertigung geht es auch hier um höchste Qualität, feine Abstimmung und Perfektion im Detail.
Das Ergebnis: ein Logo, das nicht nur schön aussieht, sondern auch das verkörpert, wofür Kröckel BlechTec steht – technische Exzellenz, menschliche Werte und zeitlose Präzision.
Von der Idee zum Ergebnis
Fünf Fragen an den Geschäftsführer
Warum dieser Wechsel?
Ein neues Erscheinungsbild zu entwickeln, ist kein einfacher Schritt – besonders nicht für ein Familienunternehmen, das auf mehr als ein Jahrhundert Geschichte zurückblickt.
Johannes Kröckel, der neue Geschäftsführer, spricht über die Beweggründe, die Werte und die Vision, die hinter dem neuen Branding stehen – und darüber, warum dieses Projekt weit mehr war als nur eine optische Veränderung.
Warum war es an der Zeit, das Branding zu erneuern?
In den letzten Jahren hat sich bei uns viel verändert – technologisch und strukturell. Wir wollen auch in Zukunft noch moderner, digitaler und effizienter werden. Das alte Erscheinungsbild hat diese Entwicklung einfach nicht mehr widergespiegelt.
Mit dem neuen Branding wollten wir zeigen, wie sehr wir gewachsen sind, ohne unsere Wurzeln zu vergessen.
Was bedeutet es, den Familiennamen im Firmennamen zu tragen?
Der Name Kröckel steht für Geschichte, Vertrauen und Verantwortung. Wir sind stolz darauf, unseren Familiennamen bewusst im Firmennamen zu führen. Er steht für Authentizität, für ein Versprechen, das mit Menschen verbunden ist.
Wenn jemand mit Kröckel BlechTec arbeitet, weiß er, dass wir persönlich dahinterstehen – mit Herz, Hand und Verlässlichkeit.
Wie spiegelt das neue Branding die Werte des Unternehmens wider?
Jedes Element des neuen Designs – vom Logo über die Farben bis zum Slogan – basiert auf unserem Unternehmensleitbild. Es zeigt, dass wir menschlich, präzise und zukunftsorientiert handeln. Der Schnurrbart im Logo steht für unsere Familientradition, die klare Gestaltung für unsere Präzision und das moderne Design für unseren Mut zur Veränderung.
So wird sichtbar, was uns antreibt und wie wir denken.
Was unterscheidet Kröckel BlechTec heute von anderen Industrieunternehmen?
Wir verbinden Technik mit Haltung. In einer Branche, die oft anonym wirkt, zeigen wir, dass Menschlichkeit und Fortschritt zusammengehören. Wir investieren in Automatisierung und Digitalisierung – aber wir vergessen nie, dass unser wichtigster Erfolgsfaktor die Menschen sind, die hier arbeiten.
Das neue Branding bringt genau das auf den Punkt.
Was wünschen Sie sich, dass Kunden, Partner und Mitarbeitende fühlen, wenn sie das neue Erscheinungsbild sehen?
Ich wünsche mir, dass sie Stolz und Vertrauen empfinden. Stolz darauf, Teil eines Unternehmens zu sein, das Tradition lebt und trotzdem mutig nach vorn blickt.
Und Vertrauen darin, dass wir auch in Zukunft verlässlich, innovativ und menschlich bleiben – genau so, wie es mein Ur-Ur-Großvater, unser Gründer, Ludwig Kröckel vor über 130 Jahren vorgelebt hat.
Schlussgedanke
Design mit Seele
Das neue Erscheinungsbild von Kröckel zeigt, dass sich Industrie menschlich, modern und ästethetisch zugleich präsentieren kann, wenn man den Mut hat, gewohnte Pfade zu verlassen.
Jedes Detail, vom goldenen Schnitt bis zum Schnurrbart, erzählt eine Geschichte: von Familie, Vertrauen, Präzision und Fortschritt.
Und genau das macht dieses Branding so besonders – es sieht nicht nur gut aus, es fühlt sich richtig an.
Ein Bart mit Charakter – ein Zeichen mit Bedeutung.
